揭秘天猫双1淘股神配资1幕后的设计实战与解析！

　　如果小艺猜的不错的话，看到这篇文章的大部分小伙伴已经开始备战双十一了吧，出策划出运营方案出设计的等等等……这个一年当中*盛大的购物节，是每家公司必不会错过的时机，而设计师面临的，就是

　　将双十一品牌设计的完整思路分享给大家，这已经成为双十一设计团队的传统。在今年双十一来临之际，阿里为大家带来《阿里巴巴设计新趋势实战篇――天猫双十一设计实战与解析》，通过双十一期间优秀的设计案例，分析设计师如何在双十一期间用设计触动人心！

　　双十一设计虽然在本质上是商业设计，但并不妨碍我们透过商业活动去洞察每一个消费者内心真实的情感，透过设计去传递人情味。

　　②统一性，所有的内容应该一致地传达同样的信息，只有不断地重复才能形成有效的认知；

　　③话题性，*好的传达方式就是消费者主动传播，所以不仅要设计出好看的形象，更要让人们在看设计的同时还能自发传播和讨论，主动传播永远比被动接受更加有效。

　　带着这样的思考进入双十一品牌设计，所要解决的问题远不止设计一个logo这么简单，而是要基于双十一核心价值的传达，系统性地构建全渠道、全链路品牌设计沟通策略。

　　消费者对于双十一的普遍认知就是购物狂欢节，在这一天，“购物”毫无疑问成为头等大事。那么需要向消费者表达“购物”这一观念吗？讲货品多么便宜、多么丰富、多么物美价廉吗？

　　当然要讲，但一定不是放在品牌设计里讲，因为这些是消费者早就形成的认知，不用表达大家就都知道。那么，究竟要表达什么？

　　还是购物，但肯定不是教大家怎么购物。于是开始反问自己，人为什么要购物？购物行为背后的动因是什么？作为消费者，购物能给他们带来什么？

　　有人说，购物能让自己吃饱穿暖，出行方便，安居无忧。如果这些物品你都有，衣食住行都能满足，为什么还要购物？因为每个人都向往更加美好的生活！

　　双十一，全年*便宜的促销活动，无疑让人更加期待，所以“更值得”让大家买得更多。

　　但是，这些洞察还只是理清了消费行为背后的共性规律。实际上，细分到每个消费者，由于身份角色、生活方式的不同，动因各不相同，还不能简单地用“向往更加美好的生活”来概括。因为它太抽象，听上去对，但每个消费者更关心的是自身需求是否被满足。而对于双十一来讲，就是要打造一个属于每个人的双十一，而不仅仅只是购物节，这样它才具有节日的文化属性。

　　所以，我们开始探寻真实的消费者故事，寻找那些通过物品让生活变得更加美好的故事。调查发现，消费者的购物行为背后其实还隐藏了其内心更深层次的需求，它是一个个藏在心底的愿望，正是这些不同的愿望成就了每一个平凡人鲜活的人生。我们想要帮助他们实现自己的愿望——在双十一当天，帮助每个消费者“愿望双十一实现”！这才是双十一更应该满足的消费者需求，它不仅仅是购物，而是通过物品价值上升到情感价值，这样的品牌才能够真正让人感受到温度。

　　在倾听这些故事时，我们的阿里女神被感动了，她主动提出帮我们写一首歌，她想把她的感动通过音乐的方式记录下来，配合我们精选出来的11个故事，一起讲给大家听。

　　“logo出来了？”低沉而沙哑的声音，把我们从自我陶醉中唤醒，我们找到了想要表达什么，但和怎么表达之间还隔着上百个logo方案。

　　于是，阿里设计团队开始了一轮又一轮的打磨淘股神配资，打磨的的重点放在了如何表达“愿望11实现”这一主题，这个过程中，有两个大方向上的分歧：

　　另一个大方向是表现“实现”，因为它是对结果的描述，更符合消费者对结果的预期。

　　在纠结挣扎过后，我们选择了把两个方向融合，剧情貌似又回到了熟悉的设计故事，“把这两个方案融合一下！”我相信做设计的朋友，一定反复听过这句话，没听过的朋友，那说明你做设计还不久，我保证在你今后的职业生涯里，这句话一定会反复出现。（一个会心的微笑）

　　融合说起来容易，这么抽象的文字怎么转换成图形表达，同时还要和猫头+11.11融合，为什么要和猫头+11.11融合呢，因为这是重要的品牌形象资产，从2015年开始，猫头+11.11的组合就固定下来了，这意味着logo的80%的主体已经固定，难点就在于在这20%的区域里，如何既要表达主题，还能做出和往年不一样的感觉。

　　“愿望、实现、猫头、11.11”这几个词反复在脑海里萦绕，经验告诉我们，当面对如此复杂的局面，我们应该从里面跳出来，换个视角看问题，再次回到消费者视角，消费者愿望实现时是一种什么样的状态？是愿望实现时的满足？好像还差点意思，愿望平时也能实现，和在双十一实现愿望有什么不同？

　　它应该是超越你期待的表达，从愿望实现时的满足，升级到愿望实现时的惊喜！这才是狂欢节该有的味道。当然，惊喜也有很多种它还不够有体感，如何找准惊喜体感？

　　听上去有点夸张，但这确实是想要营造给消费者的惊喜，当人感到超越期待的惊喜时，会不自觉的放大瞳孔、张开嘴巴脱口而出。这是人类共通的体感，是不用解释就有的共鸣。“惊喜到脱口而出！”这就是核心创意。

　　通过反复尝试，发现气泡形的表达，不仅能成为承载所有消费者愿望的想法框，同时也能成为表达愿望实现时惊喜到脱口而出的对话框，把这个气泡形和猫头+11.11结合，这就是双十一主logo的原由，这个logo和以往双十一的logo*大的不同在于，它更像是一个容器，容纳不同人不同的个性化表达。它一改之前一直端着的状态，以一种更加亲民，更加个人化的方式呈现给大家。

　　过去几年，我们向大家介绍过天猫双11的主风格的来龙去脉，一定会在创新的基础上，保持一贯的传承。所以今年波普艺术的主基调还是会延续下去，问题又回到了如何在波普艺术这个大的基调下面，通过老元素的新组合，创造出全新的视觉感受。相比符号，视觉风格更容易表现“惊喜到脱口而出！”这个idea，它可以通过形色质构全方位的表达。

　　当一个人“惊喜到脱口而出！”的时候，快乐的气场围绕在他周围，这些无形的从中心向四周放散的表现，看上去很像是圆形声波，同时它还能根据不同人的状态做动态变化，这就形成了一种设计语言，一种能用固定的形式做出千变万化的效果的语言。

　　将它和波普艺术的主基调相结合，就形成了2019天猫双十一独特的视觉语言，再通过形、色、质、构的拆解，应用到各个场景。

　　在过去11年的双十一里，每一个参与到双十一的人都在不断突破对“节日”边界的探索和定义，alibaba design在双十一中也在不断突破设计的边界及可能，从品牌心智到娱乐化表达、从导购动线到智能设计能力、从线上场景到线下全链路体验，从商品表达到商品设计，alibaba design一直在努力探索打造更好的双十一用户体验。

　　本书分为上下篇，从实战案例开始，有层次的逐步阐述双十一设计各板块背后核心的设计思考路径。上篇从情感化的构建与沟通、娱乐化的表达和游戏化建设3个维度阐述情感和心智传达背后的设计策略和思考。下篇从智能设计、数据驱动设计等维度阐述和探讨未来设计的空间与方向。读过本书，你将形成不一样的“设计”视角并探索出新的设计空间。